Video-Marketing-Trends, die dir mehr Reichweite bringen!
Wenn du verstärkt Videos im Marketing einsetzen willst, haben wir hier die Video Marketing Trends mit Insider-Tipps für dich!
Inhalte
In den nachfolgenden Tipps und Tricks zu den Video Marketing Trends, werden die folgenden Fragen beantwortet:
- Wie mache ich selber bessere Videos?
- Wie verliere ich keine Zeit mehr?
- Wie erreiche ich mit Videos & SEO mehr Kunden?
Nutze diese Video-Marketing-Trends für dein Unternehmen bestmöglich und lass uns über eine Zusammenarbeit sprechen!
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Warum sind Videos so wichtig für Ihr Marketing?
87 % der Marketing-Experten nutzen Videos.
Video ist ein vielseitiges und ansprechendes Content-Format, das uns nicht nur ein realitätsnahes Bild des Geschehens vermittelt, sondern auch einfach über mehrere Plattformen ausgetauscht werden kann.
Die Verbraucher mögen es, weil es leicht verdaulich, unterhaltsam und einnehmend ist.
Marekting-Experten lieben Videos, weil sie damit einen wesentlich höheren Return on Investment (ROI) erzielen können als beispielsweise mit einer Text-Anzeige bei Google Ads oder einer Bild-Werbung auf Facebook.
Videos machen den größten Anteil an Traffic im Internet aus. Dank moderner Technik und schneller Internetverbindung kann jeder überall Videos konsumieren und sogar Videos selber machen.
Es gibt sicherlich einen Trend hin zu qualitativ hochwertigeren Videos, aber jeder kann mit dem Smartphone ein eigenes Video mit wenigen Handgriffen filmen, schneiden und in verschieden Kanälen wie YouTube, Facebook oder Instagram veröffentlichen.
In den USA schauen 85% der Internetbenutzer mindestens einmal im Monat ein Video online. Das hört sich gar nicht mal soviel an, wenn man bedenkt, dass allein auf YouTube in diesem Zeitraum Millionen neue Videos hochgeladen werden.
Für Unternehmen ist es mittlerweile keine Option mehr Videos im Marketing zu nutzen… what!? Nein! Es ist eine Pflicht!
Die 17 wichtigsten Gründe für Video Marketing
Das wichtigste vorne Weg:
Video-Marketing sorgt für mehr Reichweite und steigenden Umsatz.
Hier sind die 20 wichtigsten Gründe dafür, warum du unbedingt mit Video-Marketing für dein Unternehmen starten solltest oder deine Zeit und dein Budget verstärkt in Video-Marketing investieren solltest.
1: Unternehmen, die auf Video-Marketing setzen, wachsen im Schnitt 49% schneller.
2: 90% der Kunden geben an, dass Produktvideos ihnen bei der Kaufentscheidung helfen.
3: 64% sagen, dass Videos die Kaufwahrscheinlichkeit erhöhen.
4: 95% der Vermarkter bestätigen, dass Videos das Verständnis für ihr Angebot verbessern.
5: Menschen bevorzugen Videoinhalte gegenüber E-Mails, Newslettern, sozialen Bildern, sozialen Videos, Blog-Posts und herunterladbaren Inhalten (wie PDFs).
6: 80 % der Vermarkter geben an, dass Videos die Verweildauer auf ihren Websites erhöhen, was zu besseren Google Rankings führt.
7: Internetnutzer verbringen 88% mehr Zeit auf einer Website, die Video enthält.
8: 55% der Google-Suchergebnisse in den USA enthalten mindestens ein Video.
9: Webseiten mit Videos erhalten 41% mehr Besucher über die Google-Suche.
10: Webseiten mit eingebetteten Videos haben im Schnitt dreimal so viele Backlinks.
11: Videos auf einer Landing Page steigern die Konversionsrate um bis zu 86%.
12: 59% der leitenden Angestellten schauen lieber ein Video, wenn auf der Webseite die Wahl zwischen Video und Text besteht.
13: 66% der Internetbenutzer schauen lieber Videos, um sich über ein Produkt zu informieren.
14: Die Verwendung des Wortes “Video” in der Betreffzeile einer E-Mail erhöht die Öffnungsrate um 19%.
15: Das Wort Video in der Betreffzeile reduziert die Abbestellungen um 26%.
16: Video-Links oder Vorschaubilder in E-Mails erhöhen die Klickraten um bis zu 300%!
17: Videos werden in Social Media doppelt so oft geteilt als andere Posts.
Unsere Video-Marketing-Trends [Insider-Tipps von Stadtshow]
Ich bin Armin Bichler. Als Videoproduzent habe ich mich auf Online-Marketing spezialisiert.
Seit 10 Jahren produziere ich Online-Videos für große Unternehmen wie Eurosport, den DFB oder Head.
Viele Video-Marketing-Trends verwende ich schon seit Jahren für meine eigenen Projekte.
Hier habe ich die wichtigsten Trends zusammen gefasst, wie Unternehmen mit Video-Marketing durchstarten können!
Kürzere Video-Clips
Laut Facebook erzielen Video-Cllips zwischen 8 bis 12 Sekunden die besten Reichweiten und Interaktionen. Die Wahrscheinlichkeit, das kurze Videos komplett bis zum Ende geschaut werden ist höher, als bei langen Videos. Der prozentuale Anteil der View-Dauer signalisiert dem Algorithmus, wie stark er ein Video verbreiten soll.
Der Video-Marketing-Trend geht aufgrund der immer größeren Konkurrenz und der damit sinkenden Aufmerksamkeitsspanne der Internetbenutzer dahin, dass die Videos immer kürzer werden.
Man spricht dabei sogar von 6-Sekündern, die vor allem durch die teuren Werbekosten während der Super-Bowl-Halbzeit in den USA entstanden sind.
Bei YouTube darf es ruhig ein wenig länger sein. Aktuell ist eine Länge von 3 Minuten auf YouTube optimal.
Ende 2020 hat YouTube in Konkurrenz zu Instagram und TikTok ein Kurzvideo-Format eingeführt und fördert diese sogenannten “Shorts” mit einer größeren Reichweite als normale Video-Uploads.
Wer Videos im Hochformat (9:19) in mindestens Full-HD-Auflösung 1080 x 1920 mit einer Länge von maximal 59 Sekunden macht und den Hashtag #Shorts im Titel oder der Videobeschreibung kennzeichnet, kann von einer größeren Verbreitung profitieren.
Online Videoproduktion über Skype oder Zoom
Es bietet sich an Online-Interviews über Skype und Zoom zu machen. So sparst du dir vor allem jede Menge Zeit. Denn du kannst die Interviews ganz bequem von Zuhause führen.
Ich verwende diese Methode schon seit einigen Jahren und mache mehrere Video-Interviews wöchentlich über Skype oder Zoom. Ich verwende dafür nur eine Webcam, einen Greenscreen und die Software OBS-Studio, um meinen Schreibtisch in ein virtuelles Studio zu verwandeln, wie du im Video oben sehen kannst.
Live-Videos
Durch die Verwendung von Live-Videos auf Facebook, Instagram oder YouTube bekommst du viel mehr Interaktion. Dadurch steigt automatisch auch deine Reichweite.
Live-Videos werden im Schnitt deutlich länger angeschaut und auch öfters mit einem Like versehen.
Der besondere Reiz von Live-Videos in Social Media liegt darin, dass die User interaktiv am Video teilnehmen können, beispielsweise durch Kommentare.
Diese Art der Interaktion schafft kein anderes Format und bildet eine völlig neue Nutzererfahrung, mit der Einbahn-Straßen-Medien wie das Fernsehen nicht mehr lange mithalten können.
SEO-Videos zu Keywords
Nicht erst seit gestern ist es wichtig, dass du deine Videos zu einem bestimmten Keyword optimierst. So gehst du dabei vor:
Finde ein Keyword in deiner Nische, zu dem es noch nicht viele andere Videos gibt. Wie das geht zeige ich dir ausführlich in diesem Artikel zum Thema Video-Ideen finden.
Mach dazu ein Video und decke alle möglichen Aspekte und verwandte Suchbegriffe ab.
Verwende das Keyword im Video-Titel direkt am Anfang und verfasse eine aussagekräftige Video-Beschreibung.
Füge in den YouTube-Tags das Keyword und verwandte Suchbegriffe hinzu. Nutze dafür auch die Vorschläge der Google-Autovervollständigung.
Schreibe einen Blogartikel aus den Inhalten deines Videos.
Bette das YouTube-Video in deinem Artikel ein.
Teile sowohl das Video als auch den Blogbeitrag in allen möglichen sozialen Netzwerken wie…
- Tumblr
YouTube bietet nicht umsonst die Funktion “Teilen” an 😉
Nutze dafür Automatisierung über IFTTT.com und Blog2Social.
Content-Videos statt Werbe-Videos
Wenn eine Marketing-Masche funktioniert, machen es in kürzester Zeit alle so. Damit wird die Masche immer wirkungsloser.
Wer hilfreiche Videos macht, hat schon den ersten Schritt zum Kunden gemacht, den eine oberflächliche Werbung (Push-Marketing) immer schwerer schafft.
Mit Content-Marketing zieht man Kunden magisch an, deswegen spricht man auch von Pull-Marketing. Das kommt vom englischen Wort “pull” für “ziehen”.
Ich konzentriere mich seit Jahren auf Content-Marketing mit Videos, SEO und Blogartikeln und erreiche damit monatlich tausende Kunden kostenlos über Google, YouTube und Social Media.
Wie ich das mache zeige ich dir in meinem kostenlosen Power-Webinar “How2Video”, das du hier direkt anschauen kannst:
7 Tipps für die Umsetzung der Video Marketing Trends
Tipp Nr. 1: Verdopple die Anzahl deiner Video-Inhalte
Videos sind die Zukunft im Marketing.
Die Zahl der Unternehmen, die Video als Teil ihres Marketings einsetzen, ist seit 2017 um 38% gestiegen.
72% der Verbraucher sagen, dass sie “Videos” gegenüber textbasierten Inhalten “vorziehen”.
Wenn du noch kein Video-Marketing für dein Unternehmen betreibst, dann berate ich dich gerne, wie du damit starten kannst!
Tipp Nr. 2: Erstelle ein Super-Intro!
Es spielt keine Rolle, ob du ein Video für YouTube, LinkedIn oder Twitter machst. Wenn es darum geht, ein großartiges Video zu erstellen, muss der Anfang deines Videos (Intro) reinknallen!
Die internen Daten von YouTube zeigen, dass bei starken ersten 15 Sekunden die Zuschauer eher dran bleiben.
Das bedeutet, dass du vermeiden solltest, deine Videos mit einer langen und langweiligen Vorstellung oder einer epischen Animation deines Logos zu beginnen.
Steig direkt in den Content ein.
Ich nenne das BOOM! Andere sagen dazu Hook. Gemeint ist der perfekte Auftritt in James-Bond-Manier, der dich vom Einheitsbrei abhebt.
Tipp Nr. 3: Keine Langeweile!
Verbringe keine 30 Sekunden damit, zu erklären wer du bist.
Entweder die Leute kennen dich schon, oder sie interessieren sich erstmal nicht für dich.
Damit sich das ändert, solltest du Langeweile in Videos unbedingt vermeiden!
Lieber eine kurze, gute Idee als ein langweiliges langes Video.
Tipp Nr. 4: Setze auf YouTube!
Video-Posts auf Facebook sind ganz nett. Instagram ist bestimmt auch ganz toll, wenn man viele Follower hat.
Aber wenn du mit Video-Marketing startest bekommst du langfristig die beste Reichweite bei YouTube.
Warum?
Zunächst einmal ist YouTube beliebter als Facebook, Instagram… oder jede andere Website auf diesem Planeten außer Google.
Aber am wichtigsten ist, dass YouTube-Videos JAHRE nach dem Hochladen angesehen werden können.
Während Posts im schnelllebigen Social Media schon morgen keinen mehr interessieren.
Solltest du dich doch dafür entscheiden Videos bei Facebook hochzuladen, dann kannst du aus deinem längeren YouTube-Video die besten Szenen als kurze Video-Clips herausschneiden.
Tipp Nr. 5: Optimiere für Video-Vorschläge
Die andere großartige Sache an YouTube ist, dass es deine Inhalte vor NEUE Leute bringt.
Deine Videos können bei YouTube jeden Monat von ganz neuen Leuten entdeckt werden
Und der beste Weg, um deine Videos auf YouTube zu vermarkten?
Optimieren deine Videos für “Vorgeschlagenes Video”.
Wie du wahrscheinlich weißt, ist “Vorgeschlagenes Video” der Abschnitt auf YouTube, der sich rechts neben dem Video befindet, den du dir gerade anschaust.
Wie sich herausstellt, stammen die meisten Ansichten auf YouTube von hier und nicht von der Suche.
Um mehr Aufrufe von YouTube Suggested Video zu erhalten, optimierst du Video Beschreibung und Tags rund um ein wachsendes, beliebtes Thema.
Du optimierst dein Video um konkurrierende Schlüsselwörter herum
Wenn du das tust, kann dein Video neben einem Video angezeigt werden, das bereits viele Aufrufe erhält.
Tipp Nr. 6: Verwende ein Skript!
Seien wir ehrlich:
Sich vor eine Kamera zu stellen, kann einschüchternd sein. Nicht oft vergisst man gerne mal, was man eigentlich sagen wollte. Dies führt dazu, dass man viel mehr Arbeit mit seinen Videos hat.
Die Lösung?
Aus einem Skript vorlesen.
Dies ist ein einfacher Schritt, der einem viel Zeit spart. Anstatt dir Gedanken darüber zu machen, was du sagen sollst und wie du es sagen sollst, brauchst du nur aus deinem vorformulierten Skript vorzulesen.
Tipp Nr. 7: SEO-Videos zu Keywords!
Jeder Artikel und jedes Video wird auf ein spezielles SEO Keyword optimiert. Hat man einen Artikel geschrieben wird dieser gekürzt und auf das wichtigste zusammen gekürzt.
Daraus wird dann ein Video produziert. Dies optimieren wir dann ebenfalls auf das Keyword und bauen es in den Artikel auf der Webseite ein.
Verbreitet wird der Artikel in sozialen Medien und dadurch bauen wir Links auf.
Die Folge: viel mehr Besucher von Google, YouTube, Social Media und anderen Webseiten.
Wir hoffen dir haben diese 7 Tipps zu den Video Marketing Trends geholfen.
8. Video-SEO erreicht den Mainstream
Die Optimierung Ihrer Videos für die Indizierung und Platzierung in Suchmaschinen ist kein neues Konzept, aber es wird erst jetzt zu einer gängigen Praxis. Da Unternehmen immer mehr Wert darauf legen, ihr Videopublikum organisch aufzubauen, muss sichergestellt werden, dass Ihre Inhalte leicht gefunden werden können.
“SEO für Videos ist kein neues Konzept, aber es setzt sich erst jetzt im Mainstream durch, da Unternehmen dem organischen Aufbau eines Videopublikums mehr Aufmerksamkeit schenken”, sagt Jen.
Von der Keyword-Recherche bis hin zur Optimierung von Titeln, Beschreibungen und Hashtags gibt es mehrere Strategien, die Videomarketer anwenden sollten, um sicherzustellen, dass sich ihre Inhalte von denen der Konkurrenz abheben.
Hier sind einige Tipps, die sicherstellen, dass Ihr Video für SEO optimiert ist:
- Verwenden Sie Videodateinamen, -titel und -beschreibungen, die Ihr Zielkeyword enthalten.
- Fügen Sie relevante Tags, beliebte Schlüsselwörter und Schlüsselwörter mit Bezug zum Thema Ihres Videos hinzu.
- Fügen Sie Untertitel und geschlossene Untertitel hinzu.
- Erstellen Sie originelle Miniaturbilder.
9. Erstelle Untertitel
Mehr Menschen als je zuvor konsumieren Videoinhalte ohne Ton. Untersuchungen haben gezeigt, dass 85 % der Facebook-Videos mit ausgeschaltetem Ton angesehen werden, wenn die stille Autoplay-Funktion standardmäßig aktiviert ist. Das bedeutet, dass Ihr Publikum Ihr Video mit größerer Wahrscheinlichkeit länger anschaut, wenn es für die Betrachtung ohne Ton konzipiert ist oder wenn es Untertitel enthält, die das Seherlebnis nicht beeinträchtigen, sondern sogar verbessern.
Wie kann man also am einfachsten Videos ohne Ton für die sozialen Medien erstellen? Natürlich durch das Hinzufügen von Untertiteln oder Untertiteln! Dieses Interview mit Billie Eilish für Vanity Fair wird zum Beispiel von perfekt synchronisierten Untertiteln begleitet.
Das Hinzufügen von Untertiteln und Untertiteln ist besonders wichtig, wenn es um Barrierefreiheit geht. Ein Teil Ihres Publikums ist möglicherweise schwerhörig oder taub, was bedeutet, dass ohne Bildschirmelemente das Erlebnis – und damit Ihre Marke – negativ beeinflusst werden könnte.
10. OTT-Video-Werbung
Netflix, Roku, Hulu, HBO Max, Disney Plus sind einige der so genannten “Over-the-Top”-Dienste, die TV-Anbieter umgehen und es den Zuschauern ermöglichen, zu sehen, was sie wollen und wann sie wollen.
Da diese Streaming-Plattformen ständig Daten erfassen und Erkenntnisse über das Publikum sammeln, sind sie der Traum eines jeden Vermarkters. Dies ist ihrer Fähigkeit zu verdanken, kleine, hochgradig zielgerichtete Zielgruppen mit spezifisch personalisierten Inhalten zu erreichen, was ihnen die Möglichkeit gibt, sequenzielle Anzeigen zu schalten, die die Zuschauer weiter in den Marketingtrichter befördern.
Diese Netflix-Werbung für “Play Something” – eine Funktion, die den Zuschauern automatisch die perfekte Sendung vorschlägt, je nachdem, was sie lieben – dreht sich beispielsweise um eine übertriebene Darstellung einer ganz normalen, nachvollziehbaren Situation – nämlich nicht wählen zu können, was man sehen will – mit einer urkomischen OTT-Animation.
Bei der Erstellung eines OTT-Werbespots sollten Sie darauf achten, dass das Seherlebnis gleich bleibt, unabhängig davon, ob das Video auf einem vernetzten Fernsehgerät, einem Laptop oder einem Smart Device angesehen wird. Außerdem sollten Sie darauf achten, dass Ihr Video für Ihre Zielgruppe relevant ist und Ihre Botschaft kurz und prägnant ist, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erregen, bevor er die Möglichkeit hat, auf die Schaltfläche “Werbung überspringen” zu klicken.
11. Den Wert von Inhalten erhöhen
Vermarkter hoffen immer, mehr für ihr Geld zu bekommen, und die Zerstäubung von Inhalten ist eine hervorragende Möglichkeit, dies zu erreichen. Die Erweiterung des Inhaltswerts bedeutet, dass Videoinhalte über eine Vielzahl von Plattformen angepasst werden, um die Reichweite der Inhalte zu erhöhen.
Um von diesem Trend zu profitieren, müssen Sie wissen, wo die verschiedenen Inhaltstypen am besten funktionieren. Sie könnten zum Beispiel ein langes Interview haben, das auf YouTube zu finden ist. Sie können diese Inhalte dann für Instagram in Form eines Teaser-Videos umfunktionieren, bevor Sie sie in weitere Clips aufteilen und auf TikTok oder Instagram Reels veröffentlichen. Sie können es sogar noch weiter zerstückeln und den Ton des Videos in einen Podcast verwandeln.
The Futur – eine Online-Bildungsplattform für kreative Unternehmer – leistet mit ihrem Workshop zum Aufbau eines Publikums eine großartige Arbeit bei der Zerstäubung von Inhalten. Dieser Inhalt besteht aus einem 8-minütigen YouTube-Video, das dann zu einem visuell ansprechenden dreiminütigen Instagram-Video zusammengeschnitten wird, einschließlich plakativer On-Screen-Takeaways und untertitelten Soundbites. Um den Wert des Videos noch weiter zu steigern, hat das Team auch ein rasantes TikTok-Video veröffentlicht, das knapp unter dem Zeitlimit der Plattform von einer Minute liegt.
“Es gibt jetzt so viele Möglichkeiten, Inhalte zu veröffentlichen, und theoretisch kann jedes Video, das man macht, auf all diesen verschiedenen Plattformen angepasst werden”, erklärt Jen. “Das bedeutet nicht nur, dass man die Abmessungen des Videos ändert, um die Anzeige zu optimieren, sondern auch, dass man das Format anpasst. Sie könnten zum Beispiel ein Interview in Langform haben, das auf YouTube läuft. Sie können diese Inhalte dann für Instagram in Form eines Teaser-Videos umfunktionieren, sie in Clips – oder goldene Nuggets – aufteilen, um sie auf TikTok zu veröffentlichen, und Sie können sogar den Ton in einen Podcast umwandeln. Das nennt man Atomisierung von Inhalten, und wenn Sie Ihre Inhalte auf diese Weise planen, können Sie ihren Wert um das Zehnfache steigern.”
12. Influencer Feature in Markeninhalten
Die Zusammenarbeit mit Influencern kann Ihrem Unternehmen unglaubliche Vorteile bringen: Sie können Ihr Publikum vergrößern, mehr Aufrufe generieren, Marken oder Produkte empfehlen und die Markenbekanntheit steigern. Es ist also keine Überraschung, dass Gaststars und Fachexperten überall in der Welt des Videomarketings auftauchen.
Zusammenarbeit ist der Schlüssel zu diesem Trend und kann sowohl für Kreative als auch für Influencer von Vorteil sein, um neue Zielgruppen, Plattformen und Erzählmöglichkeiten zu erschließen. Wir sehen dies in Aktion, als Rob von VidIQ Nate von Channel Makers einlädt, eine spezielle Folge seiner Erklärungsserie zu moderieren, bei der sich alles um die Beteiligung des Publikums dreht. Beide sind Creators und beide sind YouTube-Pädagogen, aber die Partnerschaft ist alles andere als eine Konkurrenz, sondern gibt ihnen die Möglichkeit, die Marke des anderen zu stärken.
13. Soziale Medien prägen die Stimme der Marke
Die sozialen Medien haben die Art und Weise, wie Menschen online mit Inhalten interagieren, völlig verändert. Authentizität ist wichtiger denn je, aber die Aufmerksamkeitsspanne des Publikums ist kürzer denn je – nur Marken, die ihren Beiträgen Persönlichkeit verleihen, heben sich von der Masse ab. Komplexe und nuancierte Kommunikationsstile wie Sarkasmus und Satire sind durch die Entwicklung der sozialen Medien in den Bereich der Videos populär geworden, und diese von der Form der sozialen Medien inspirierten Eigenschaften haben begonnen, sich auf reguläre, alltägliche Inhalte zu übertragen.
“Video ermöglicht es Marken, viel mehr Persönlichkeit zu vermitteln als andere Medien, und bietet auch ein Vehikel für komplexere und nuanciertere Kommunikationsstile, wie Sarkasmus und Satire, die traditionell nicht so gut in Textform umgesetzt werden können”, sagt Jen. “Mit der Unterstützung von Videoinhalten finden Marken neue und kreative Wege, um diese Eigenheiten in ihre breiteren Marketinginhalte zu integrieren und so die Entwicklung der Kommunikation in den sozialen Medien zu unterstützen und Konsistenz von Plattform zu Plattform zu erreichen.”
Marken finden jetzt neue und kreative Wege, um eine konsistente Stimme von Plattform zu Plattform zu erreichen. Schauen Sie sich nur den Twitter-Feed von Wendy’s an, der Kunden, die ihre Konkurrenten bevorzugen, immer wieder anprangert und öffentlich seinen “Streit” mit McDonald’s teilt. Diese wilde Herangehensweise in den sozialen Medien findet sich auch in den TV-Werbespots wieder – zum Beispiel in diesen Szenen, die im McBoardroom spielen und sich über die Geheimsauce und die mit Sesam bestreuten Brötchen des Unternehmens lustig machen.
Das war’s mit den Videomarketing-Trends, die Sie dieses Jahr erleben werden! Weitere tolle Tipps und Trends finden Sie in den Rubriken Video Trends, Social Video Trends, Video Editing With the Experts oder in unserem Leitfaden zu Envato Elements: Das unbegrenzte Kreativabonnement für Videoersteller.
Kurze Eindrücke:
- Live-Videos haben sich zu einem wichtigen Mittel für Marken entwickelt, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.
- Videos sind ein zunehmend wichtiger Bestandteil der SEO-Strategie.
- Vlogs und Social-Media-Beiträge sind eine gute Möglichkeit, die Persönlichkeit einer Marke zu zeigen und eine persönliche Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen.
- Die meisten Menschen sehen sich Videos ohne Ton an.
- Nutzergenerierte Inhalte sind die vertrauenswürdigste Form von Online-Inhalten.
14. Live-Videos
Live-Videos haben stark an Bedeutung gewonnen, da die Pandemie den persönlichen Veranstaltungen und Erlebnissen einen Riegel vorgeschoben hat. Es entwickelte sich zu einer wichtigen Möglichkeit für Startups und größere Marken, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, und heute hat sich unsere Vorstellung davon, welche Art von Inhalten “streambar” ist, völlig verändert.
Live-Videos werden von allen genutzt, von Influencern, die Produkte bewerben, über Musikkünstler, die virtuelle Konzerte veranstalten, bis hin zu Broadway-Unternehmen, die abendfüllende Produktionen streamen.
Für Content-Vermarkter sollten Live-Videos ganz oben auf der Liste der Prioritäten im Videomarketing stehen. Auch wenn das Leben wieder zur Normalität zurückkehrt, geht die Nachfrage der Verbraucher nach Live-Video-Inhalten nicht zurück – sie wächst sogar.
Und obwohl die Verbraucher Videoinhalte im Allgemeinen bevorzugen, sind sie viel aktiver, wenn es sich um Live-Inhalte handelt. Auf Facebook beispielsweise sehen sich die Nutzer Live-Videos dreimal so lange an wie zuvor aufgezeichnete Videos, und Live-Inhalte führen zu 6-mal mehr Interaktionen.
Überraschenderweise beabsichtigen jedoch nur 28 % der Videovermarkter, Facebook Live als Teil ihrer Strategie zu nutzen (und diese Zahl ist bei allen Social-Media-Plattformen ähnlich). Immer mehr B2B-Vermarkter geben an, dass sie Video-E-Mail-Marketing als effektives Instrument nutzen.
Die Schlussfolgerung? Marken haben die Möglichkeit, Engagement aufzubauen und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, indem sie Live-Videos jetzt nutzen.
15. Smartphone-Produktion
Die Zeiten, in denen Videomarketing teure Ausrüstung und ein großes Produktionsbudget erforderte, sind vorbei. Sogar Marken, die sich diese Dinge leisten können, nutzen jetzt Smartphones, um authentische Inhalte zu erstellen.
Apple hat diesem Konzept mit seiner äußerst erfolgreichen #ShotOniPhone-Kampagne eine Plattform gegeben. Sie forderten die Nutzer auf, ihre besten iPhone-Fotos einzureichen, um die Chance zu haben, dass sie in einem Apple-Werbespot oder auf einer Werbetafel zu sehen sind.
Im Laufe der Jahre hat die Kampagne mehr als 15 Millionen Einsendungen generiert und bewiesen, dass mit einem Smartphone erstellte Videoinhalte nicht von dem zu unterscheiden sind, was wir in traditionellen Medien sehen.
Interessanterweise haben Social-Media-Influencer sogar erfahrene Videomarketing-Profis überflügelt, wenn es darum geht, die Kunst der Smartphone-Videoinhalte zu perfektionieren.
Perfekt bearbeitete TikToks, Vlogs, gesponserte Werbung, was auch immer – es sind die Amateure, die es im Moment am besten können, wenn es um Smartphone-Videos geht.
Aber auch die Marken steigen ein, denn sie erkennen schnell, dass diese Art von Inhalten aus dem echten Leben bei den Verbrauchern mehr Anklang findet als verkaufsorientierte Werbung.
Wenn Sie also darüber nachgedacht haben, mehr Videoinhalte zu erstellen, sich aber Sorgen machen, dass Sie nicht über die nötige Ausrüstung verfügen, dann ist das hier Ihr Zeichen: Alles, was Sie brauchen, ist ein wenig Inspiration und das Gerät in Ihrer Hand.
16. Don’t create! Documentate!
Wir wissen, dass das Erzählen von Markengeschichten eine der effektivsten Methoden ist, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, Ihre Markenpersönlichkeit zu entwickeln und Ihr Publikum zu engagieren. Vlogs (oder Videoblogs) sind ein hervorragendes Mittel, um diese Geschichten zu erzählen.
Sie positionieren den Ersteller oder die Marke als Hauptfigur, erzählen die Geschichte von Themen, Ereignissen und Erfahrungen aus ihrer Perspektive und helfen den Verbrauchern, sie besser zu verstehen.
Vlogs sind eine weitere Taktik, die Influencer bereits perfektioniert haben – es gibt Vlogs zu fast jedem Thema, von Elternschaft über Sport bis hin zu Haustierpflege und Reisen (was auch immer). In einer Welt, in der selbst großartige Erzählungen in Textform nicht mehr ausreichen, um das Publikum zum Weiterlesen zu bewegen, haben Vlogs den traditionellen Bloggern den Rang abgelaufen.
Und es ist nicht nur der Text, den Vlogs übertreffen. Laut Think with Google erhalten Reise-Vlogs 4x mehr soziales Engagement als jede andere Art von Reiseinhalten auf YouTube.
Die Grafik zeigt, dass Reisevlogs 4x mehr Engagement als andere YouTube-Reiseinhalte erhalten
Untersuchungen zeigen aber auch, dass die überwältigende Mehrheit der Vlog-Inhalte von einzelnen Autoren veröffentlicht wird, was bedeutet, dass es für Marken an der Zeit ist, bei diesem Videomarketing-Trend mitzumachen. Vlogs sind eine großartige Gelegenheit, eine menschliche Verbindung zwischen Ihren Teammitgliedern und Ihrem Publikum herzustellen, Ihre Markenpersönlichkeit zu präsentieren und die Verbraucher dazu zu bringen, immer wieder auf Ihre Inhalte zurückzugreifen.
17. AR/VR-Videos
AR- und VR-Inhalte gibt es schon seit einiger Zeit, aber sie finden endlich ihren Weg ins Mainstream-Videomarketing, da die Technologie immer zugänglicher wird und die Verbraucher zunehmend interaktive Inhalte verlangen. Mit Blick auf die Zukunft müssen Marken bereit sein, sie in ihre Videomarketingstrategien einzubinden, da herkömmliche Videos nicht immer ausreichen werden.
Die Pandemie hat das Wachstum von AR und VR beschleunigt, da Marken in allen Branchen diese Technologien nutzen, um virtuelle Erfahrungen zu schaffen. Einzelhandelsgeschäfte boten virtuelle “Teste, bevor du kaufst” an, Gesundheitsdienstleister nutzten AR und VR für selbstgesteuerte Diagnosen, und Pädagogen hielten Schüler mit AR- und VR-gestützten Spielen und Aktivitäten bei der Stange.
Genau wie bei Live-Videos hat sich in den letzten anderthalb Jahren unsere Auffassung darüber, welche Arten von Erlebnissen virtuell sein können, gewandelt, und es ist unwahrscheinlich, dass die Verbraucher auf den Komfort und die Zugänglichkeit, die diese virtuellen Optionen bieten, verzichten wollen. AR und VR werden das persönliche Erlebnis vielleicht nie ganz ersetzen, aber sie werden definitiv eine wichtige Taktik für Videovermarkter bleiben.
JETZT VIDEO-MARKETING-TRENDS NUTZEN!
Wenn du diese Video Marketing Trends für dein Unternehmen bestmöglich nutzen willst, dann lass uns über die Möglichkeiten einer Zusammenarbeit sprechen.
Klicke auf den Button, um einen Termin zu einem Sykpe-Call zu vereinbaren, bei dem ich dir Ideen für dein Video-Marketing auf dem Silbertablett serviere 😉
Die häufigsten Fragen zu Video Marketing
Marketingstrategien müssen immer wieder überarbeitet werden, da sich die uns zur Verfügung stehende Technologie ständig verändert und weiterentwickelt.
Was sind Video Marketing Strategien?
Videomarketing ist die Strategie, die von Marketing-Teams entwickelt wurde, um Videos zu erstellen, zu kuratieren und als Mittel zur Vermarktung ihrer Produkte oder Dienstleistungen an ihr Zielpublikum zu nutzen.
Die Idee besteht darin, das Publikum mit der Marke auf eine einfache und leicht verständliche Art und Weise in Kontakt zu halten.
Zum Beispiel wenn ein Unternehmen eine Strategie entwirft, wie sie durch Social Media Videos ihr Produkt verkaufen können. Dabei ist beispielsweise die Länge von Bedeutung, diese sollte bei Instagram 30 Sekunden, bei Twitter 45 Sekunden, bei Facebook 1 Minute und bei YouTube 2 Minuten betragen.
Eine Video Marketing Strategie ist also nur die Art und Weise einer Firma wie sie Videos vermarkten und prodzuieren um ihr Zielpuplikum zu erreichen. Genau wie bei jeder anderen Marketing Strategie auch, nur dass diese auf Video Content setzt.
Du darfst nicht versuchen etwas zu verkaufen, sondern du musst eine Story erzählen!
Was macht ein gutes Marketing Video aus?
Das wichtigste ist, dass du den Leuten nicht gleich zeigst, dass du etwas verkaufen willst. Gebe Ihnen Informationen zu einem Thema und baue die Werbung nur am Rande ein. So bleiben die Leute viel länger auf deinem Video.
Dein Marketing Video sollte alles aber nicht langweilig sein! Überrasche die Leute! Dabei sind die ersten Sekunden das wichtigste. Die Einleitung muss die Leute fesseln, sonst schalten sie ab.
Wichtig ist auch, dass es für Smartphones optimiert ist. Die meisten werden deine Werbung auf ihrem Smartphone sehen. Zudem ist es wichtig über SEO nachzudenken und dein Video zu optimieren, damit mehr Leute deiner Werbung sehen.
Also stelle die Webung nicht in den Mittelpunkt, überrasche die Leute und denk an die Optimierung!
Gutes Video Marketing geht nur, wenn du die verschiedenen Videotypen kennst!
Welches sind also die verschiedenen Videotypen?
Vorab solltest du dir darüber klar werden, was der Zweck deines Video Marketings ist. Dadurch fällt dir die Wahl eines Videotypens deutlich einfacher. Hier findest du die verschiedenen Videotypen und ihren Zweck.
Erklärungsvideos können dazu beitragen, Menschen über dein Produkt aufzuklären, und können in Verbindung mit Anleitungen, Kundendienstaktivitäten und einer ganzen Reihe anderer Anwendungen eingesetzt werden.
Interviews können dazu beitragen, die Konversation zwischen den Seiten zu fördern oder einen besonderen Gast oder Beeinflusser zu präsentieren. Wenn du zum Beispiel Videos mit Gast-Experten erstellst, kannst du den Ton jederzeit wiederverwenden und als Podcast vermarkten.
Produktbesprechungen und Demovideos können von Markenbotschaftern im Austausch gegen kostenlose Produkte erstellt werden. Wenn du Menschen in deiner Branche findest, die ihre gesellschaftliche Anhängerschaft fördern möchten, kann dies eine großartige Möglichkeit sein, im Wesentlichen kostenlose Werbung zu erhalten. Dies kann dir auch dabei helfen, Informationen über das Produkt zu erhalten, wenn die Leute, die die Videorezensionen erstellen, viel Engagement und Kommentare haben. Es kann also in gewisser Weise wie Marktforschung funktionieren.
Live-Video ist die beste Möglichkeit, deinem Publikum ganz nah und persönlich zu kommen, und es funktioniert insbesondere auf sozialen Kanälen gut.
Jetzt musst du dich nur noch entscheinden, ob du ein Erklärungsvideo, ein Interview, eine Produktbesprechung bzw. Demovideo oder ein Live-Video für dein Vidoe Marketing verwendest.